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看10家餐厅才订座,“送礼物”成关键词:七夕成最有仪式感情人节

时间:2021-08-14 16:44:38 | 来源:第一财经

8月14日是一年一度的七夕节。

七夕是今年继2月14日情人节以及“520”之后,第三个“情人节”节日。探探发布的《年轻人恋爱报告》显示,63.9%的女性、58.2%男性用户都认为“圈子太小”是自己脱单的最大障碍。面对社交软件和相亲两种脱单方式,20-23岁的受访者中,高达66.1%选择了社交软件而非相亲,来增加脱单机会。

从消费热情看,消费者在七夕的消费热情最高,对于鲜花、餐厅、奢侈品、珠宝等节日相关消费有着较大拉动作用。

截至8月13日,美团App最新搜索和订座等相关数据显示,鲜花搜索量过去一周上涨159%。使用“订座”功能预订七夕当日餐厅不仅超过2月14情人节,而且同比去年七夕增长近一倍,代表越来越多人开始重视七夕这一传统节日。

更有意思的是,或许因为是今年第三个“情人节”,为了把七夕过出新意,年轻人对于七夕的活动安排似乎更加用心。美团App数据显示,不少用户以“浪漫”、“惊喜”、“七夕约会餐厅”、“七夕浪漫餐”等关键词进行搜索,这些用户在线上平均逛9.8家餐厅之后,才确定最终用餐地点。

从“订座”相关数据来看,今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%。从预订的餐厅消费来看,消费者更偏向选择贵的餐厅,人均200元以上餐厅订单超一半,人均500元以上占比14%。

从京东发布的消费数据看,每逢“情人节节日”增长最大的品类是美妆护肤、礼品(主要指奢侈品)、珠宝首饰,今年七夕的消费氛围相较往年更加热烈。

今年七夕前一周,京东平台上面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%,护肤套装礼盒同比增长50%,珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升,“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

彩妆是今年消费增长最快的品类之一,今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%。另一个变化是,在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下,新兴国产彩妆品牌突出重围,例如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍,环比7月上旬增长2.5倍,意味着着国品头部效应明显,品牌认知度持续提升。

若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据,可以发现七夕无疑是对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点。京东大数据显示,七夕前,客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费,不仅下单金额增长较快,品类的丰富度也明显增加。

七夕前,不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为:Z世代(16-25岁)实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆,26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群;35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。

此外,在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85-95后人群。但值得注意的是,在85-95后这个年龄群中,购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%,说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

“礼物经济”的迅速增长让七夕成为品牌竞争的新战场。京东数据显示,节日期间,各大美妆品牌均推出丰富的礼盒货品,总量达数万款,其中节日定制礼盒达到了千款。

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